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Zustandsbeschreibung, Analyse und Zukunftsbetrachtung von Werbung im Internet

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Henkel, Christine

Paperback

Marketing

ISBN10: 3838635183
ISBN13: 9783838635187
Publisher: Diplom.De
Published: May 2 2001
Pages: 264
Weight: 0.77
Height: 0.60 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Inhaltsangabe: Problemstellung: Zunehmende Technologisierung und Vernetzung kennzeichnen unser Zeitalter. Gründe für diese Entwicklung sind vor allem in der gegenwärtigen und zukünftigen Bedeutung des Faktors „Zeit zu sehen. Zeit ist ein Synonym für Geld, Fortschritt und somit auch für Konkurrenzfähigkeit im wirtschaftlichen Bereich geworden. Wer nicht so schnell wie möglich die besten Informationen erhält und sie so schnell wie möglich zu seinen Gunsten im Wettbewerb umsetzt, wird von der Konkurrenz überholt. Bewiesen wird diese Theorie u.a. durch die immer kürzeren Produktlebenszyklen. Die enormen Angebotsausma e auf dem Markt - sowohl in Form von Produkten als auch in Form von Informationen - bewirken ein „Information-Overload für den Rezipienten, der nur ca. zwei Prozent des Angebotes bewu t wahrnimmt. Es ist offensichtlich, da diese zwei Prozent die für ihn interessantesten und relevanten Kommunikationsangebote darstellen oder da es Angebote sind, denen er aufgrund ständiger Wiederholung nicht entgehen kann. Werbetreibende müssen daher versuchen, den Rezipienten durch angemessene Wiederholung der Information in einem Medium zu erreichen oder/und dem Rezipienten die Information über mehrere Medien zu vermitteln, um so den Synergieeffekt derselben zu nutzen. Die beständige Suche der Werbetreibenden nach neuen Kommunikationswegen zu den Rezipienten hat dazu geführt, da seit einiger Zeit zusätzlich zu den traditionellen Werbeträgern und den neuen Medien - z.B. „CD-ROMs und „Personal Computers am Verkaufsort - international von vielen Unternehmen Computernetzwerke in Form von Online-Diensten und in Form des Internet zur Produkt- und Unternehmenspräsentation genutzt werden. Da sich innerhalb dieser Netzwerke sowohl Privatals auch Geschäftsleute in unterschiedlichen Altersstufen treffen und Computer, vor allem für Kinder, schon zum Alltag gehören, scheinen sie eine ideale, zukunftsträchtige Plattform für die Werbetreibenden zu sein, die zudem noch eine aktuel

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