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Die Werbewirkung Von Sportsponsoring

Die Werbewirkung Von Sportsponsoring

Paperback

Series: Forschungsgruppe Konsum Und Verhalten

Marketing

ISBN10: 3835005286
ISBN13: 9783835005280
Publisher: Deutscher Universitatsverlag
Published: Nov 24 2006
Pages: 258
Weight: 0.74
Height: 0.59 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Thade Dudzik zeigt, dass Sponsoring für einen zusätzlichen positiven Imageeffekt sorgen kann. Hierbei ist allerdings nicht die Popularität des Sponsorships entscheidend, sondern die ex ante bestehende Verbindung zwischen Marke und Sport. Fehlt eine Verbindung, dann bleibt die Wirkung im besten Falle aus, das Sponsoring kann sich aber auch negativ niederschlagen.

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