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Vermarktung Von Sportveranstaltungen: Entwicklung Eines Erfolgsmodells Am Beispiel Des Münster-Marathons

Vermarktung Von Sportveranstaltungen: Entwicklung Eines Erfolgsmodells Am Beispiel Des Münster-Marathons

Paperback

Series: Bestmasters

ManagementMarketing

ISBN10: 3658045167
ISBN13: 9783658045166
Publisher: Springer Nature
Published: Jan 2 2014
Pages: 143
Weight: 0.49
Height: 0.38 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
In der Literatur werden Individualsportarten, wie der klassische Marathonlauf, bisher wenig betrachtet und ihre Erfolgsfaktoren nur begrenzt untersucht. Felicitas Schlepper untersucht, welche Erfolgsfaktoren für die Vermarktung von Sportveranstaltungen definiert sind und entwickelt ein Erfolgsmodell zur Vermarktung des Münster-Marathons. Die empirische Studie mit dem Konstrukt Kundenzufriedenheit erfolgt mithilfe einer quantitativen Befragung von 526 Läufern. Die Autorin identifiziert Produkt- und Distributionspolitik als grö te Treiber der Kundenzufriedenheit und zeigt auf, dass Preis- und Kommunikationspolitik den geringsten Einfluss haben.

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