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Haptische Werbung. Merchandising. Licensing.: Strategien, Formen Und Einsatzfelder Im Marketing

Haptische Werbung. Merchandising. Licensing.: Strategien, Formen Und Einsatzfelder Im Marketing

Paperback

Marketing

ISBN10: 3658491280
ISBN13: 9783658491284
Publisher: Springer Gabler
Published: Nov 16 2025
Pages: 435
Weight: 1.64
Height: 0.94 Width: 9.49 Depth: 6.68
Language: German
Haptische Werbung, Merchandising und Licensing sind zentrale Instrumente des Marketings und der Marketingkommunikation - emotional wirksam, multisensuell erlebbar und ebenso vielfältig wie gezielt einsetzbar. Dieses Buch erklärt, wie diese Marketinginstrumente und ihre Mechanismen für Unternehmen erfolgreich funktionieren. Von historischen Ursprüngen über Marktdynamiken und rechtliche Rahmenbedingungen bis hin zu Markenführung, Management und strategischem Einsatz bietet das Werk einen ganzheitlichen Überblick.

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