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Marketingkommunikation Mit Out-Of-Home-Medien: Planung, Einsatz Und Wirkung Von Außen- Und Verkehrsmittelwerbung

Marketingkommunikation Mit Out-Of-Home-Medien: Planung, Einsatz Und Wirkung Von Außen- Und Verkehrsmittelwerbung

Paperback

Series: Essentials

Marketing

ISBN10: 3658355026
ISBN13: 9783658355029
Publisher: Springer Gabler
Published: Oct 5 2021
Pages: 69
Weight: 0.24
Height: 0.17 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Dieses essential gibt einen aktuellen Einblick in klassische und digitale Au enwerbung mit den wichtigsten Charakteristika, Kanälen, Einsatzfeldern und Wirkweisen. Der Out-of-Home-Kommunikation kommt im Kampf um die Aufmerksamkeit von Käufern und Nutzern wachsende Bedeutung zu. Selbst drehende Litfa säulen am Stra enrand, interaktive City-Light-Poster an Haltestellen von Bussen und Bahnen, gro flächige Blow Ups an Hochhäusern oder digitale Infoscreens mit Bewegtbildern an Flughäfen sorgen für eine aufmerksamkeitsstarke Präsenz von Marken und Unternehmen im öffentlichen Raum. Der Autor bietet einen grundlegenden Überblick über Elemente, Formate und Einsatzfelder von Au enwerbung am Rande von Verkehrsnetzen, zentral im Umfeld von Verkehrskontenpunkten wie Bahnhöfen oder Parkhäusern oder auf Verkehrsträgern wie S-Bahnen, Taxen oder LKWs. Konkrete Beispiele erläutern die Chancen von Out-of-Home im dialogorientierten Marketing mit mobil und digital vernetzten Zielgruppen imöffentlichen Raum.

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