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Comportamento d'acquisto del turista alternativo a Cancún

Comportamento d'acquisto del turista alternativo a Cancún

Paperback

Marketing

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ISBN10: 6630370554
ISBN13: 9786630370553
Publisher: Edizioni Sapienza
Pages: 184
Weight: 0.56
Height: 0.42 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Italian
Perché un turista decide di acquistare un prodotto turistico tramite un'app mobile o un social network, e perché sceglie una destinazione turistica alternativa piuttosto che un'altra? Questo libro risponde a questa domanda con uno studio condotto a Cancún, una delle destinazioni turistiche più importanti del Messico. Basandosi sulla Teoria Unificata dell'Accettazione e dell'Uso della Tecnologia II (UTAUT II), propone un modello che spiega l'intenzione di acquisto e l'utilizzo da parte del turista alternativo a partire da quattro fattori: fiducia, influenza sociale, abitudini di consumo e innovazione tecnologica. Attraverso uno studio quantitativo, con verifica delle ipotesi e un modello di regressione lineare, vengono identificate le variabili che influenzano realmente la decisione di acquisto del turista e vengono sfatati alcuni miti comuni del marketing turistico digitale. Il risultato è un'opera rigorosa e applicata, rivolta a fornitori di servizi turistici, esperti di marketing, ricercatori e studenti interessati a comprendere come la tecnologia trasformi il comportamento d'acquisto del turista contemporaneo, con raccomandazioni concrete per migliorare la commercializzazione del turismo alternativo nell'era digitale.

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