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Mehrstufiges Marketing Fuer Einsatzstoffe: Anwendungsvoraussetzungen Und Strategietypen

Mehrstufiges Marketing Fuer Einsatzstoffe: Anwendungsvoraussetzungen Und Strategietypen

Paperback

Series: Europaeische Hochschulschriften / European University Studie, Book 1003

Marketing

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ISBN10: 3631419112
ISBN13: 9783631419113
Publisher: Peter Lang
Published: Jun 1 1989
Pages: 276
Language: German
Im Bereich des Marketing für Einsatzstoffe (Zwischen- Zulieferprodukte) - einem stark vernachlässigten Teilgebiet des Investitionsgüter-Marketing - wird die Frage des Einsatzes einer mehrstufigen (vertikalen) Marketing-Strategie in Literatur und Praxis sehr kontrovers diskutiert. Auf der Basis von zahlreichen Tiefeninterviews mit Praktikern zeigt die Untersuchung auf, in welchem konkreten unternehmenspolitischen Umfeld mehrstufiges Einsatzstoffe-Marketing eingesetzt werden sollte. Dazu werden kritische Einflu grö en herausgearbeitet sowie die verschiedenen Strategie-Alternativen und verfügbaren Marketing-Instrumente vorgestellt.

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