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Entwicklung einer Matrix für den Internet-Marketing-Mix

Entwicklung einer Matrix für den Internet-Marketing-Mix

Paperback

Marketing

ISBN10: 6630299027
ISBN13: 9786630299021
Publisher: Verlag Unser Wissen
Published: Aug 5 2026
Pages: 200
Weight: 0.60
Height: 0.46 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: German
Das Fehlen eines praxisorientierten Internet-Marketing-Tools, das sowohl Produkt- als auch Kundendimensionen berücksichtigt und den Internet-Marketing-Mix als Hauptvariable nutzt, stellte das Hauptproblem und eine Lücke in der aktuellen Literatur dar, die mit diesem Buch geschlossen werden sollte. Daher bestand das Ziel dieser Studie darin, die Komponenten des Internet-Marketing-Mixes und die damit verbundenen Unterkomponenten zu identifizieren und eine Internet-Marketing-Mix-Matrix als Marketinginstrument zu erstellen. Ein weiteres Ziel war es, die Kundenreife als Einflussfaktor auf die Struktur des Internet-Marketing-Mixes zu untersuchen. Schlie lich wurde im Rahmen dieser Forschung eine erprobte Internet-Marketing-Mix-Matrix entwickelt.

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