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Edv-Gestütztes Marketing: Ein Informations- Und Kommunikationsorientierter Ansatz

Edv-Gestütztes Marketing: Ein Informations- Und Kommunikationsorientierter Ansatz

Paperback

Business GeneralManagementMarketing

ISBN10: 3540182586
ISBN13: 9783540182580
Publisher: Springer
Published: Sep 25 1987
Pages: 358
Weight: 1.36
Height: 0.80 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Moderne Informations- und Kommunikationstechnologien eröffnen neue Möglichkeiten für die Gewinnung und Analyse von Marketinginformationen und ihre Aufbereitung zur Entscheidungsunterstützung. Damit werden Perspektiven für ein wirksames Marketing durch Informations- und Kommunikationstechnologien geschaffen. Dieses Buch beschäftigt sich mit dieser Dimension der modernen Informations- und Kommunikationstechnologien im Marketing. Es wird versucht, eine Konzeption eines EDV-gestützten Marketing zu entwickeln. Dabei stehen die Einsatzmöglichkeiten in den Bereichen Datengewinnung, Datenanalyse und Entscheidungsunterstützung im Zentrum der Erörterung. Aufgezeigt werden zugleich die mit einem EDV-gestützten Marketing korrespondierenden organisatorischen Gestaltungspotentiale. EDV-gestützt wird nicht nur im klassischen Sinne der elektronischen Datenverarbeitung interpretiert, sondern im Sinne von Compunication, d.h. einer Verknüpfung von Computer und Communication. Insofern wird eine informations- und kommunikationsorientierte Konzeption vorgestellt.

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