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Corporate Brand Management International Tätiger Unternehmen: Verhaltenswissenschaftliche Analyse Interner Und Externer Zielgruppeneffekte Unter Berüc

Corporate Brand Management International Tätiger Unternehmen: Verhaltenswissenschaftliche Analyse Interner Und Externer Zielgruppeneffekte Unter Berüc

Paperback

Series: Handel Und Internationales Marketing Retailing and Internati

ManagementMarketing

ISBN10: 3834908517
ISBN13: 9783834908513
Publisher: Gabler Verlag
Published: Apr 11 2008
Pages: 387
Weight: 1.18
Height: 0.92 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Immer mehr Unternehmen messen dem Aufbau einer starken Corporate Brand eine hohe Bedeutung zu. International tätige Unternehmen betreiben in ihrem Heimatland zumeist beachtliche Marketingaufwendungen, um bei den Zielgruppen ein eindeutiges und positives Unternehmensbild zu verankern. In den anderen Ländern, in denen das Unternehmen tätig ist, wird der Aufbau und die Pflege der Corporate Brand jedoch häufig vernachlässigt.

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