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Publicidade integrada nos programas na perspetiva do público

Publicidade integrada nos programas na perspetiva do público

Paperback

Marketing

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ISBN10: 6630388461
ISBN13: 9786630388466
Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
Pages: 52
Weight: 0.18
Height: 0.12 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Portuguese
A introdução dinâmica da publicidade integrada nos programas é alvo de controvérsia no espaço público. Para o setor publicitário, a hibridização intencional de mensagens comerciais e formas de apresentação editorial constitui uma prática promissora, que poderá compensar a falta de eficácia da publicidade clássica. Os céticos atribuem à publicidade below the line um caráter enganador e alertam para a violação do princípio da separação. Partindo desta premissa, o presente trabalho dedica-se a analisar se os telespectadores reconhecem a intenção persuasiva da colocação de produtos em programas de televisão, qual é a sua opinião sobre esta forma especial de publicidade e se o aumento da frequência de exibição dos produtos tem efeitos negativos na credibilidade percebida e na avaliação do programa. Por que razão algumas colocações de produtos são consideradas perturbadoras? Que fatores desempenham um papel neste contexto? A colocação de produtos tem futuro na programação televisiva? Estas e outras questões interessantes são abordadas no livro.

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