• Open Daily: 10am - 10pm
    Alley-side Pickup: 10am - 7pm

    3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
    612-822-4611

Open Daily: 10am - 10pm | Alley-side Pickup: 10am - 7pm
3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
612-822-4611
Reklama zintegrowana z programem z perspektywy odbiorcy

Reklama zintegrowana z programem z perspektywy odbiorcy

Paperback

Marketing

Currently unavailable to order

ISBN10: 6630391020
ISBN13: 9786630391022
Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza
Pages: 52
Weight: 0.18
Height: 0.12 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Polish
Dynamiczne wprowadzanie reklamy zintegrowanej z programem jest przedmiotem kontrowersyjnych dyskusji w przestrzeni publicznej. Dla branży reklamowej celowe lączenie przekazów komercyjnych z formami redakcyjnymi stanowi obiecującą praktykę, która moglaby zrekompensowac brak skuteczności klasycznej reklamy. Sceptycy przypisują reklamie below the line charakter wprowadzający w bląd i ostrzegają przed naruszeniem zasady rozdzialu. Wychodząc od tego, niniejsza praca poświęcona jest pytaniom, czy widzowie rozpoznają perswazyjny charakter lokowania produktów w programach telewizyjnych, jaki mają stosunek do tej szczególnej formy reklamy oraz czy wraz ze wzrostem częstotliwości pokazywanych produktów pojawiają się negatywne skutki dla postrzeganej wiarygodności i oceny programu. Dlaczego niektóre przypadki lokowania produktów dzialają drażniąco? Jakie czynniki odgrywają w tym rolę? Czy lokowanie produktów ma przyszlośc w programach telewizyjnych? Te i inne fascynujące pytania zostaly omówione w niniejszej książce.

Also in

Marketing