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O masstige no mundo da moda

O masstige no mundo da moda

Paperback

Marketing

ISBN10: 6630031644
ISBN13: 9786630031645
Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
Published: May 24 2026
Pages: 92
Weight: 0.30
Height: 0.22 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Portuguese
Num contexto de democratização e de mass marketização do luxo, as marcas de luxo recorrem a novas estratégias de marketing para chegar a um público mais vasto. As operações de masstige, colaborações entre uma marca de prestígio e uma marca de mercado de massa, seduzem cada vez mais as marcas de renome. Já há alguns anos que estas parcerias são muito populares e atraem todas as atenções. Estas alianças únicas e efémeras sucedem-se, permitindo ao grande público aceder ao luxo... Mas se as marcas de grande distribuição encontram nisso um verdadeiro interesse estratégico e comercial, o que dizer dessas marcas elitistas que deveriam permanecer exclusivas? Foi realizado um estudo qualitativo exploratório junto de especialistas e consumidores para decifrar e analisar este fenómeno. O objetivo é compreender os interesses e os desafios que representa para as marcas de prestígio, mas também captar as reações dos consumidores em relação a estas colaborações.

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