• Open Daily: 10am - 10pm
    Alley-side Pickup: 10am - 7pm

    3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
    612-822-4611

Open Daily: 10am - 10pm | Alley-side Pickup: 10am - 7pm
3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
612-822-4611
Masstige w świecie mody

Masstige w świecie mody

Paperback

Marketing

ISBN10: 6630029089
ISBN13: 9786630029086
Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza
Published: May 24 2026
Pages: 96
Weight: 0.31
Height: 0.23 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Polish
W kontekście demokratyzacji i masowej komercjalizacji luksusu marki luksusowe sięgają po nowe strategie marketingowe, aby dotrzec do szerszego grona odbiorców. Operacje typu masstige, czyli wspólpraca między marką prestiżową a marką masową, coraz bardziej przyciągają renomowane marki. Od kilku lat takie polączenia są bardzo popularne i przyciągają uwagę wszystkich. Te wyjątkowe i efemeryczne sojusze następują po sobie, umożliwiając szerokiej publiczności dostęp do luksusu... Ale jeśli marki masowe widzą w tym prawdziwy interes strategiczny i handlowy, to jak wygląda sytuacja w przypadku tych elitarnych marek, które powinny pozostac ekskluzywne? Przeprowadzono jakościowe badanie eksploracyjne wśród ekspertów i konsumentów, aby rozszyfrowac i przeanalizowac to zjawisko. Celem jest zrozumienie interesów i wyzwań, jakie stwarza ono dla prestiżowych marek, ale także uchwycenie odczuc konsumentów dotyczących tych kolaboracji.

Also from

Bataille, Laura

Also in

Marketing