• Open Daily: 10am - 10pm
    Alley-side Pickup: 10am - 7pm

    3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
    612-822-4611

Open Daily: 10am - 10pm | Alley-side Pickup: 10am - 7pm
3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
612-822-4611
Postrzegane podniesienie statusu, lojalnośc wobec marki i zaangażowanie w markę

Postrzegane podniesienie statusu, lojalnośc wobec marki i zaangażowanie w markę

Paperback

Marketing

ISBN10: 6209931154
ISBN13: 9786209931154
Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza
Published: May 13 2026
Pages: 96
Weight: 0.31
Height: 0.23 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Polish
Wśród próby 170 klientów kupujących kawę parzoną w czterech kawiarniach Starbucks na poludniu Florydy przeprowadzono ankietę mającą na celu określenie ich postrzegania kawy parzonej Starbucks jako podnoszącej status, a także ich lojalności wobec marki w wymiarze postaw i zachowań oraz ich zaangażowania w markę. Analizy rzetelności i analizy czynnikowe potwierdzily wewnętrzną rzetelnośc oraz jednolitą strukturę wielopunktowych konstruktów. Regresje liniowe wykazaly, że postrzeganie przez klientów produktu markowego jako podnoszącego status bylo pozytywnie związane z ich zaangażowaniem w markę (R = 0,174, p = 0,023) oraz lojalnością wobec marki w sferze postaw (R = 0,214, p = 0,005), ale nie z lojalnością wobec marki w sferze zachowań (R = 0,091, p = 0,240). Wyniki te stanowią uzupelnienie teorii konsumpcji statusowej i mogą pomóc firmom w podjęciu decyzji, czy wykorzystac podnoszenie statusu jako strategię marketingową dla swoich marek i produktów.

Also in

Marketing