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Sportmarketing im Fußball am Beispiel des FC Bayern München

Sportmarketing im Fußball am Beispiel des FC Bayern München

Ruhm, Marcel

Paperback

ManagementMarketing

ISBN10: 3656347891
ISBN13: 9783656347897
Publisher: Grin Verlag
Published: Jan 11 2013
Pages: 26
Weight: 0.10
Height: 0.06 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Rheinbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Fu ball ist die mit Abstand beliebteste Sportart der Deutschen. Der Sport an sich steht zwar nach wie vor im Vordergrund, jedoch hat die Bedeutung einer effektiven und effizienten Vermarktung der Vereine enorm zugenommen. Ein wesentlicher Grund hierfür ist die wirtschaftliche Bedeutsamkeit des Profifu balls. 2010 wurde eine Wertschöpfung von mehr als fünf Mrd. Euro erzielt. Damit trägt er jeden fünfhundertsten Euro zum Bruttoinlandsprodukt in Deutschland bei. Dies entspricht dem Bruttoinlandsprodukt einer mittleren deutschen Gro stadt. Das macht eine Marketingabteilung bei den Bundesligisten unersetzlich, um das volle wirtschaftliche Potential auszuschöpfen und den Verein nicht nur als Fu ballclub, sondern auch als Marke zu etablieren. Die Zielgruppe der vielfältigen Marketingaktivitäten der deutschen Fu ballvereine sind nicht nur die Stadionbesucher (ca. 14 Mio. in der Saison 2011/12 in der 1. Bundesliga), sondern sämtliche Fu ballbegeisterte weltweit. Fokussiert wird allerdings primär auf die nationale Zielgruppe. Fast die Hälfte der 18 - 69-Jährigen interessiert sich sehr stark für Fu ball. Hochgerechnet auf die Gesamtheit ergibt sich eine potentielle Zielgruppe von ca. 25,8 Mio. Fu ballfans, die durch entsprechendes Markenmanagement angesprochen werden kann. In den nachfolgenden Kapiteln wird zunächst der Begriff und die Ausprägungen des Sportmarketings erläutert und darüber hinaus die facettenreichen Marketingaktivitäten eines Fu ballvereins, dem FC Bayern München, analysiert.

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