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Mitarbeiter als aktive Markenbotschafter einer "Employer Brand": Einsatzmöglichkeiten und Erfolgspotenziale

Mitarbeiter als aktive Markenbotschafter einer "Employer Brand": Einsatzmöglichkeiten und Erfolgspotenziale

Dietrich, Carolin

Paperback

Management

ISBN10: 365669737X
ISBN13: 9783656697374
Publisher: Grin Verlag
Published: Jul 17 2014
Pages: 68
Weight: 0.22
Height: 0.16 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Führung und Personal - Sonstiges, Note: 2,3, Ostfalia Hochschule für angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenbüttel (Recht), Veranstaltung: Personalmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bachelorthesis soll einen Leitfaden für Unternehmen darstellen, ihre Employer Branding Strategie durch ihre Mitarbeiter als aktive Markenbotschafter umzusetzen. Dabei wird zunächst die Thematik Employer Branding behandelt. Nach einer Definition wird auf dessen Wirkung und Bedeutung eingegangen, bevor das Thema vertieft wird indem sowohl die Employer Brand als auch die Employer Value Proposition erläutert werden. Schlie lich erfolgt eine hierarchische Einordnung der verschiedenen Brands. Im weiteren Verlauf wird beschrieben, was Markenbotschafter sind und warum die Kommunikation durch Markenbotschafter besonders authentisch ist. Anschlie end werden die gewonnenen Erkenntnisse miteinander in Zusammenhang gebracht und als Markenbotschafter für die Employer Brand betrachtet. Im folgenden Kapitel wird das Thema Mitarbeiter als aktive Markenbotschafter für die Employer Brand behandelt. Es erfolgt eine klare Abgrenzung zu allgemeinen Markenbotschaftern, die nicht gezielt für die Employer Brand eingesetzt werden. Nachstehend werden verschiedene Einsatzmöglichkeiten (sowohl intern als auch extern) für aktive Markenbotschafter aufgezeigt. Im Anschluss werden die Möglichkeiten und Besonderheiten beim Recruitment sowie der Qualifikation und der Steuerung aktiver Markenbotschafter beleuchtet. Schlie lich werden auch potenzielle Gefahren und Risiken beim Einsatz von Mitarbeitern als aktive Markenbotschafter dargelegt, bevor ein Fazit gezogen wird.

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