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Marke ist nicht Marketing: 60 Fachbeiträge für eine wachstumsstarke Marke

Marke ist nicht Marketing: 60 Fachbeiträge für eine wachstumsstarke Marke

Vollberg, Linda

Paperback

Management

ISBN10: 3748107560
ISBN13: 9783748107569
Publisher: Bod - Books on Demand
Published: Oct 24 2018
Pages: 226
Weight: 0.61
Height: 0.48 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Jeden ersten Montag im Monat erscheint seit 2013 die Kategorie Marke im Mandat Grothletter(R) und erreicht über 3.000 registrierte Leser, um unterschiedlichste Wachstumsimpulse, Praxis- und Umsetzungsbeispiele zu bieten. Dabei wird die Marke nicht aus Sicht des Marketings, sondern stets aus Sicht der Markenführung aus diversen Perspektiven beleuchtet. Dieses Buch fasst dabei 60 Originalbeiträge in vier Themenschwerpunkten - Die Marke als strategisches Element, Marke und Realisierung, Das Kundenerlebnis als Prüfstein für die Marke sowie Fallbeispiele - zusammen und richtet sich an Unternehmer, Geschäftsführer, Inhaber sowie an Marketingleiter, die mit dem strategischen Markenaufbau betraut sind. Welche Bedeutung hat die unternehmerische Vision für die Marke? Braucht eine Marke Veränderungspausen? Welche Auswirkungen haben unterschiedliche Grundstrategien auf die Markenführung? Neben konzeptionellen Fragestellungen des Markenaufbaus und der Markenführung befinden sich in diesem Buch zahlreiche Fallbeispiele aus den Bereichen Fashion, Lifestyle, Dienstleistungen, FMCG und Non-Profit.

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