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Forum Markenforschung 2021: Tagungsband Der Konferenz Dermarkentag

Forum Markenforschung 2021: Tagungsband Der Konferenz Dermarkentag

Paperback

Investing & FinanceMarketingGraphic Design

ISBN10: 3658395672
ISBN13: 9783658395674
Publisher: Springer Gabler
Published: Mar 29 2023
Pages: 276
Weight: 0.76
Height: 0.60 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2021. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Im Fokus der Konferenz 2021 stand die Schnittstelle Marken/Design. Alle Konferenzbeiträge haben einen doppelt-blinden Begutachtungsprozess durchlaufen. Themenkreise dieses Tagungsbandes sind: Design und Management von Markenbeziehungen, Effekte und Design digitaler Markenkommunikation, Erfassung und Interpretation von Markenimages, Diskurse zur Relevanz der Markenforschung.

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