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Erfolgsfaktoren Von Markenerweiterungen in Der Zeitungsbranche: Eine Empirische Analyse

Erfolgsfaktoren Von Markenerweiterungen in Der Zeitungsbranche: Eine Empirische Analyse

Paperback

Marketing

ISBN10: 383491228X
ISBN13: 9783834912282
Publisher: Gabler Verlag
Published: Aug 28 2008
Pages: 163
Weight: 0.49
Height: 0.38 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Die Autoren analysieren die Erfolgsfaktoren der Markenerweiterung von Zeitungen. Sie zeigen, dass der Erfolg wesentlich von der Stärke der Muttermarke und dem Produktfit abhängt und dass Stammleser weniger offen gegenüber Markenerweiterungen sind.

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Marketing