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Crossmedia: Werbekampagnen Erfolgreich Planen Und Umsetzen

Crossmedia: Werbekampagnen Erfolgreich Planen Und Umsetzen

Paperback

MarketingGeneral ReferenceGeneral Computers

ISBN10: 3658037636
ISBN13: 9783658037635
Publisher: Springer Nature
Published: Nov 14 2013
Pages: 216
Weight: 0.78
Height: 0.46 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Immer wieder gibt es Werbekampagnen, die es zum Talk-of-Town schaffen. In der Regel gelingt dies nur durch Originalität und eine ausgefeilte Crossmedia-Kampagne. Crossmedia - als Strategie richtig angewendet - rüttelt auch konsumlethargische Zielgrupen wieder wach - durch Themen, Ideen und Humor.

Dieses Buch zeigt, wie eine Kampagne crossmedial zu planen, umzusetzen und mit der Markenführung des jeweiligen Unternehmens in Einklang zu bringen ist. Der Autor erläutert geeignete Kommunikationsinstrumente, zeigt die Planungsschritte auf und verdeutlicht an Beispielen bekannter Kampagnen, wie die erfolgreiche Umsetzung gelingt. In einem abschlie enden Kapitel werden Rezepte für kleinere und mittlere Unternehmen aus den vorgestellten Kampagnen abgeleitet: big ideas for small budgets. Ein Glossar mit den wichtigsten Begriffen rundet das Buch ab.

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