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Qualitative Marktforschung: Konzepte - Methoden - Analysen

Qualitative Marktforschung: Konzepte - Methoden - Analysen

Hardcover

Marketing

ISBN10: 3834909769
ISBN13: 9783834909763
Publisher: Gabler Verlag
Published: Mar 25 2009
Pages: 1152
Weight: 4.52
Height: 2.38 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
In Qualitative Marktforschung decken ca. 80 AutorInnen eine breite Palette an methodologischen und methodischen Fragen der qualitativen Markt- und Marketingforschung ab. Sie geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert.

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