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A escolha das universidades pelos estudantes e a sua relação com a estratégia de marketing

A escolha das universidades pelos estudantes e a sua relação com a estratégia de marketing

Paperback

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ISBN10: 6209954790
ISBN13: 9786209954795
Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
Published: Apr 22 2026
Pages: 64
Weight: 0.22
Height: 0.15 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Portuguese
A procura pelo MBA levou a que mais universidades passassem a oferecer o programa. Neste contexto, as universidades encontram-se a competir por uma maior quota de mercado. Este estudo procurou determinar os fatores (local, processo, produto, preço, serviços e promoção) que influenciam a escolha da universidade pelos estudantes e as estratégias de marketing utilizadas pelas universidades para promover o seu programa de MBA. Os dados foram recolhidos através da aplicação de um questionário utilizando a técnica de distribuição e recolha. Os dados foram analisados utilizando o pacote estatístico SPSS. A análise fatorial foi utilizada para estabelecer a importância relativa de vários fatores na escolha de uma universidade, utilizando estatística inferencial. O teste T foi utilizado para determinar a relação entre a estratégia de marketing e os fatores (local, processo, produto, preço, serviços e promoção) que influenciam a escolha da instituição pelos estudantes, a fim de testar a hipótese.

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