• Open Daily: 10am - 10pm
    Alley-side Pickup: 10am - 7pm

    3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
    612-822-4611

Open Daily: 10am - 10pm | Alley-side Pickup: 10am - 7pm
3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
612-822-4611
Badanie postrzegania wartości (Facebook V/S Print Media)

Badanie postrzegania wartości (Facebook V/S Print Media)

Paperback

Marketing

ISBN10: 6208541263
ISBN13: 9786208541262
Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza
Published: Jan 11 2025
Pages: 52
Weight: 0.20
Height: 0.12 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: Polish
Celem niniejszego artykulu jest porównanie postrzegania przez klientów wartości reklamy na portalach spolecznościowych (SNS) z ich postrzeganiem wartości reklamy w mediach drukowanych. Dane zostaly zebrane za pomocą kwestionariusza na próbie 235 osób i przeanalizowane przy użyciu SPSS. Analiza wykazala, że model wartości reklamy Ducoffe'a zapewnia dobre dopasowanie do oceny wartości reklamy w mediach spolecznościowych i drukowanych. Respondenci ocenili wartośc reklamy na podstawie rozrywki i informatywności (wyższej dla mediów spolecznościowych). Analizując względne znaczenie każdego elementu modelu Ducoffe'a, jasne jest, że rozrywka i informatywnośc odgrywają kluczową rolę w ocenie wartości reklamy zarówno w mediach tradycyjnych (media drukowane), jak i nietradycyjnych (serwisy spolecznościowe). Jeśli praktycy dążą do interakcji za pośrednictwem SNS z mlodymi konsumentami, powinni skupic się na dostarczaniu treści rozrywkowych w formacie, który sprawia, że zaangażowanie marki jest plynne, a jednocześnie nie utrudnia realizacji celów. Badanie to stanowi impuls do przyszlych badań nad postrzeganiem przez konsumentów wartości reklam we wszystkich SNS, w porównaniu z ich tradycyjnymi odpowiednikami.

Also from

Nadeem, Ahmad

Also in

Marketing