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Markenbudgetierung

Markenbudgetierung

Paperback

Series: Innovatives Markenmanagement

Marketing

ISBN10: 3834913235
ISBN13: 9783834913234
Publisher: Springer Pg
Published: Nov 25 2008
Pages: 294
Weight: 0.83
Height: 0.66 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erklärungsmodell für die Markenbudgetierung. In das Modell flie en auch Erkenntnisse durchgeführter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer gro zahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erklärungsmodell anschlie end einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.

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Marketing