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Markenbindung Durch Personalisierte Internetauftritte

Markenbindung Durch Personalisierte Internetauftritte

Paperback

Series: Marken- Und Produktmanagement

Marketing

ISBN10: 3658005084
ISBN13: 9783658005085
Publisher: Springer Nature
Published: Oct 11 2012
Pages: 318
Weight: 0.90
Height: 0.71 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Sebastian Ullrich untersucht personalisierte Internetauftritte. Ziel ist es, Erkenntnisse über die Wirkungen von personalisierten Internetauftritten schwacher und starker Marken zu gewinnen. Dabei sollen sowohl affektive als auch kognitive Prozesse betrachtet werden. Anschlie end werden die Konstrukte der Zufriedenheit und Vertrauen in ihrer Funktion als Mediatoren für Bindungsprozesse erörtert. Auf Basis der theoretischen Erkenntnisse werden die Hypothesen zur Wirkungsweise von personalisierten Internetauftritten formuliert. Abschlie end werden Implikationen für weitere Forschungsmöglichkeiten im Bereich personalisierter Internetauftritte gegeben und Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet.

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