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Zum Produkt Bionade und seiner Marketingstrategie: Notwendigkeit einer Neustrukturierung?: Eine Case study

Zum Produkt Bionade und seiner Marketingstrategie: Notwendigkeit einer Neustrukturierung?: Eine Case study

Braun, Sascha
Leichner, Sven
Orzall, Nina

Paperback

ManagementMarketing

ISBN10: 3640500156
ISBN13: 9783640500154
Publisher: Grin Verlag
Published: Jan 8 2010
Pages: 74
Weight: 0.24
Height: 0.18 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 7,5, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Bochum gGmbH, Veranstaltung: in Kooperation mit avans+ Hogeschool B.V., Sprache: Deutsch, Abstract: Mark Twain sagte einst Menschen mit einer neuen Idee gelten solange als Spinner, bis sich die Sache durchgesetzt hat. So ungefähr waren wahrscheinlich die Gedanken und Reaktionen von und auf Diplom Braumeister Dieter Leipold (72), der die Bionade erfunden hat. [...] 1995 revolutionierte er damit den Getränkemarkt. [...] Während der Erstellung dieser Case, kam es zu einem entscheidenden Ereignis in der Firmengeschichte der Bionade GmbH. Ursprünglich hielt die Egon Schindel Holding GmbH & Co Beteiligungs KG (ESH) 51 % der Anteile am Unternehmen. Mittlerweile ist die Bionade GmbH von der Radeberger Gruppe (Oetker) übernommen worden. Bedeutet dies die Notwendigkeit einer Neustrukturierung des Marketings von Bionade? [...] In den folgenden Abschnitten und Kapiteln dieser Case werden die Verfasser zunächst einen Einblick in die Geschichte und das Umfeld der Bionade GmbH geben. Grundsätzlich soll herausgearbeitet werden, warum eine Neustrukturierung im Marketing Mix stattfinden musste und es soll aufgezeigt werden, dass diese eine logische Konsequenz aus der Firmenentwicklung im Allgemeinen ist. Wie diese Neustrukturierung im Einzelnen aussieht und wie sie sich durch die Übernahme eventuell wieder verändert, soll am Schluss dieser Case study stehen. Zunächst wird die Unternehmensgeschichte näher erläutert. Es sei der Hinweis gestattet, dass die Verfasser sich hierbei hauptsächlich auf die Zeiten vor der Übernahme konzentrieren werden und die Anfänge der Bionade GmbH beleuchten werden. Abschlie en wird dieses Kapitel mit einer Betrachtung des Images von Bionade. Anschlie end an die Unternehmensvorstellung und -geschichte wird der Markt für gesunde Getränke beleuchtet. Hier werden zunächst die Begriffe SWOT Analyse und Umw

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