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Zielgruppen Im Konsumentenmarketing: Segmentierungsansätze - Trends - Umsetzung

Zielgruppen Im Konsumentenmarketing: Segmentierungsansätze - Trends - Umsetzung

Hardcover

ManagementMarketing

ISBN10: 3658006242
ISBN13: 9783658006242
Publisher: Springer Nature
Published: Jan 13 2014
Pages: 360
Weight: 1.74
Height: 0.88 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beiträgen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und primär an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe Frau oder Best Ager) werden gängige psychographische und geographische Ansätze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils führende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ansätze entscheidend mitgeprägt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsmöglichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.

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