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Wert- Und Bedürfnisorientierte Segmentierung Von Konsumgütermärkten: Eine Empirische Analyse Am Beispiel Der Augenoptikbranche

Wert- Und Bedürfnisorientierte Segmentierung Von Konsumgütermärkten: Eine Empirische Analyse Am Beispiel Der Augenoptikbranche

Paperback

Marketing

ISBN10: 3834936073
ISBN13: 9783834936073
Publisher: Gabler Verlag
Published: Feb 15 2012
Pages: 183
Weight: 0.55
Height: 0.43 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Die weit reichende Beachtung der Strategie der Marktsegmentierung erklärt sich aus der unmittelbaren Nähe des Konzeptes zum Marketingkerngedanken, welcher eine konsequente Ausrichtung sämtlicher Unternehmensaktivitäten an den Kundenbedürfnissen postuliert. Zugrunde liegt die Annahme, dass von einem Unternehmen Wettbewerbsvorteile aufgebaut werden können, indem ein Gesamtmarkt zunächst auf Basis geeigneter Konsumentenmerkmale in homogene Segmente aufgeteilt und anschlie end einer differenzierten Marktbearbeitung zugeführt wird.​

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Marketing