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Werbewirkungsmessung Im Internet: Wahrnehmung, Einstellung Und Moderierende Effekte

Werbewirkungsmessung Im Internet: Wahrnehmung, Einstellung Und Moderierende Effekte

Paperback

ManagementMarketing

ISBN10: 3835008005
ISBN13: 9783835008007
Publisher: Deutscher Universitatsverlag
Published: May 24 2007
Pages: 303
Weight: 0.85
Height: 0.68 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Uta Meeder entwickelt ein verständliches Instrument zur Messung der Wahrnehmung der Sitegestaltung. Auf dieser Basis analysiert sie die Effekte der Gestaltung auf die mit dem Siteauftritt verfolgten Kommunikationsziele. Schlüssel zur Ausschöpfung des Potenzials des Internets ist das Verständnis der Motive der Internetnutzung und der relevanten produktbezogenen Merkmale sowie deren Auswirkung auf die kommunikativen Zusammenhänge.

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