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Unternehmensreputation Und Markenstärke: Analyse Von Wechselwirkungen Und Ansätzen Zur Prognose Des Konsumentenverhaltens

Unternehmensreputation Und Markenstärke: Analyse Von Wechselwirkungen Und Ansätzen Zur Prognose Des Konsumentenverhaltens

Paperback

ManagementMarketing

ISBN10: 3834915041
ISBN13: 9783834915047
Publisher: Gabler Verlag
Published: Mar 12 2009
Pages: 256
Weight: 0.73
Height: 0.58 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Grö en aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstärke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Präferenzen und Kaufneigungen am besten erklärt und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Grö en besteht.

Also from

Fuchs, Sebastian

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Marketing