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Unternehmenskommunikation von Modeunternehmen im Wandel: Integration von Nachhaltigkeitsstrategien als Reaktion auf ein geändertes Konsumentenbedürfni

Unternehmenskommunikation von Modeunternehmen im Wandel: Integration von Nachhaltigkeitsstrategien als Reaktion auf ein geändertes Konsumentenbedürfni

Paperback

Business GeneralMarketing

ISBN10: 3668654050
ISBN13: 9783668654051
Publisher: Grin Verlag
Published: Mar 14 2018
Pages: 38
Weight: 0.14
Height: 0.09 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Unternehmenskommunikation, Note: 1,3, FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Düsseldorf früher Fachhochschule, Veranstaltung: Kommunikationsforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit ist in einen theoretischen und in einen praktischen Teil gegliedert. Der theoretische Teil in Kapitel 2 bildet zunächst die Grundlage für das nähere Verständnis der Nachhaltigkeitskommunikation im Kontext der Unternehmenskommunikation sowie deren Anwendungsmöglichkeiten. Vor dem Hintergrund eines geänderten Konsumentenbedürfnisses - insbesondere durch den gesellschaftlichen Wertewandel hin zu einem nachhaltigen Konsum- und Lebensstil - wird die Relevanz von Nachhaltigkeitsstrategien bei Modeunternehmen näher erläutert. Im vierten Kapitel wird die Integration dieses Konzepts am Praxisbeispiel des Modeunternehmens C&A untersucht und entsprechend einer adäquaten und transparenten Kommunikation kritisch betrachtet. Eine Zusammenfassung der Ergebnisse, bei der ein Bezug zu denen im theoretischen Teil gewonnenen Erkenntnissen hergestellt wird, schlie t die Arbeit ab.

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