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Universitätskultur: Ausgangspunkt Für Eine Strategische Marketing-Planung an Universitäten

Universitätskultur: Ausgangspunkt Für Eine Strategische Marketing-Planung an Universitäten

Paperback

Series: Wirtschaftswissenschaftliche Beiträge, Book 56

Marketing

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ISBN10: 3790805637
ISBN13: 9783790805635
Publisher: Springer Pg
Published: Dec 10 1991
Pages: 213
Language: German
Die Untersuchung der Universitätskultur beinhaltet eine theoretische und empirische Auseinandersetzung mit dem Zusammenhang zwischen Organisationskultur und strategischer Marketing-Planung für Universitäten. Die dabei neu entwickelte Universitätskulturtypologie ermöglicht Aussagen zur Implementierungsfähigkeit von Marketing-Konzepten. Die Universitätskultur als leitender Begriff dieser Arbeit betont die Werte und Normen der Universitätsangehörigen, die in einem historischen Proze gewachsen und durch Symbole oder Sprache übermittelt, die Zielentscheidung ma geblich beeinflussen und damit den strategischen Alternativenraum der Marketing-Planung abstecken. Die vierteilige Arbeit befa t sich im ersten Kapitel mit den Grundlagen und der Ausgangssituation dieser Untersuchung. Im zweiten Kapitel werden die theoretischen Hintergründe in bezug auf Organisationskultur und strategische Marketing-Planung geliefert. Daraus abgeleitet entstand Kapitel 3, das die empirische Prüfung an der Wirtschaftsuniversität Wien beschreibt und die dabei gewonnenen Ergebnisse vorstellt. Im vierten Kapitel findet die Synthese bzw. Zusammenführung aus theoretischen und empirischen Resultaten statt. Dem Leser werden Einblicke in die Entwicklung von universitären Marketing-Strategien basierend auf der Universitätskultur, die empirischen Erhebungsmöglichkeiten der Kultur und den Ansatz des dualen Managements für Universitäten geliefert.

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