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Stilwandel Von Zeitschriften Und Zeitschriftenwerbung: Analyse Zur Anpassung Des Medienstils an Geänderte Kommunikationsbedingungen

Stilwandel Von Zeitschriften Und Zeitschriftenwerbung: Analyse Zur Anpassung Des Medienstils an Geänderte Kommunikationsbedingungen

Paperback

Series: Konsum Und Verhalten, Book 31

Marketing

ISBN10: 3790805866
ISBN13: 9783790805864
Publisher: Springer Nature
Published: Feb 28 1992
Pages: 245
Weight: 0.92
Height: 0.55 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Zunächst werden die geänderten Kommunikationsbedingungen im Mediensystem der BRD (West) kritisch dargestellt. Nachdem dann auf die gegenwärtige Situation und Wirkung der Massenmedien eingegangen worden ist, wird deren Bedeutung für das Marketing diskutiert. Dabei steht im Mittelpunkt der Betrachtung die Entwicklung des Medienstils und seiner Einflu faktoren. Kulturelle Auswirkungen der Veränderungen im Mediensystem auf die Gesellschaft werden ebenfalls kritisch angesprochen. Ziel der Untersuchung war, einen zunehmenden Wandel zu einem stärker erlebnisorientierten Stil in den Zeitschriften als Reaktion auf den stark sensualistischen TV-Stil nachzuweisen. Die Analyse zeigt jedoch, da sich hauptsächlich technisch bedingte Gestaltungsfaktoren der Zeitschrift geändert haben. Die Ergebnisse der Untersuchung bieten wichtige Schlu folgerungen für die Werbung und für das Zeitschriftenmarketing.

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