• Open Daily: 10am - 10pm
    Alley-side Pickup: 10am - 7pm

    3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
    612-822-4611

Open Daily: 10am - 10pm | Alley-side Pickup: 10am - 7pm
3038 Hennepin Ave Minneapolis, MN
612-822-4611
Sport, Sponsoren und Konsumenten

Sport, Sponsoren und Konsumenten

Paperback

Marketing

ISBN10: 3639226232
ISBN13: 9783639226232
Publisher: Blues Kids Of Amer
Published: Jan 11 2010
Pages: 140
Weight: 0.47
Height: 0.33 Width: 6.00 Depth: 9.00
Language: German
Unternehmen brauchen Fans, nicht blo Kunden. Langfristige, enge Beziehungen zwischen Konsument und Unternehmen werden immer bedeutender. Identifikation, als eine der intensivsten Verbindungen, gilt dabei als entscheidendes Konzept bei der Realisierung von Marketingzielen und Wettbewerbsvorteilen. Ein Instrument mit dem die Identifikation gefördert werden kann ist Sportsponsoring. Angesichts der enormen Summen, die in das Sportsponsoring investiert werden, stellt sich häufig die Frage nach der Wirkung dieser Ma nahmen. In der Regel werden psychologische Ziele wie Bekanntheit und Imageprofilierung angestrebt. Viele Unternehmen verzichten jedoch aus Zeit- und Komplexitätsgründen auf adäquate Wirkungsmessungen. Auch wissenschaftlich ist die Wirkung von Sportsponsoring trotz hoher praktischer Relevanz unzureichend erforscht. Bisherige Untersuchungen konzentrierten sich meist auf Wahrnehmung oder Erinnerung. Dieses Buch setzt an dieser Stelle an und analysiert den Beitrag des Sportsponsorings zur Stärkung der Identifikation des Konsumenten mit dem Sponsor und liefert Erkenntnisse für Marketingentscheider, Vermarktungsagenturen und Sponsoringinteressierte.

Also in

Marketing