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Spezialprobleme Der Internationalen Werbebudgetierung

Spezialprobleme Der Internationalen Werbebudgetierung

Paperback

Series: Neue Betriebswirtschaftliche Forschung (Nbf), Book 342

MarketingShakespeare

ISBN10: 3824491486
ISBN13: 9783824491483
Publisher: Deutscher Universitatsverlag
Published: Nov 25 2005
Pages: 208
Weight: 0.61
Height: 0.48 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Unter bisher in der Literatur nicht gängigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsökonomik und die evolutionäre Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklärungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansätze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.

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