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Shareholder Value-Orientierung Im Marketing: Messung Und Erfolgsauswirkungen

Shareholder Value-Orientierung Im Marketing: Messung Und Erfolgsauswirkungen

Paperback

Series: Schriftenreihe Des Instituts Für Marktorientierte Unternehme

ManagementMarketing

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ISBN10: 3835005693
ISBN13: 9783835005693
Publisher: Deutscher Universitatsverlag
Published: Nov 24 2006
Pages: 213
Language: German
Thomas Lüers entwickelt ein Modell zur wertorientierten Gestaltung des Marketing. Er betrachtet sowohl die nach innen gerichteten Marktbearbeitungsaktivitäten als auch die innerbetrieblichen Managementaufgaben zur Umsetzung einer Shareholder Value-Orientierung im Marketing und untersucht die Erfolgswirksamkeit einer Shareholder Value-Orientierung im Marketing. Die Ergebnisse zeigen, dass Unternehmen den Unternehmenswert steigern können, indem sie das Marketing gezielt auf Wertsteigerungen ausrichten.

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