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Online Targeting Und Controlling: Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele

Online Targeting Und Controlling: Grundlagen - Anwendungsfelder - Praxisbeispiele

Paperback

Business GeneralMarketingGeneral Computers

ISBN10: 3834925896
ISBN13: 9783834925893
Publisher: Gabler Verlag
Published: Apr 28 2011
Pages: 296
Weight: 1.10
Height: 0.65 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Das Internet verspricht seit seiner kommerziellen Nutzung den Gral der Werbewirtschaft gefunden zu haben: Massenwerbung ohne Streuverluste. Bisher konnte es dieses Versprechen nicht einlösen. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken soll dies ändern. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Ma nahmen zählen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und werden in naher Zukunft zentraler Bestandteil vieler Online-Geschäftsmodelle sein. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit der Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Möglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren erläutern Methoden, Anwendungsfelder und rechtliche Grundlagen des Online Targeting, zeigen Verfahren des Controllings von Online-Marketing-Aktivitäten auf und diskutieren zukünftige Trends.

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