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Der öffentliche Dienst als Arbeitgebermarke: Employer Branding am Beispiel der Stadt Herten

Der öffentliche Dienst als Arbeitgebermarke: Employer Branding am Beispiel der Stadt Herten

Brautmeier, Jens

Paperback

Management

ISBN10: 3956842545
ISBN13: 9783956842542
Publisher: Bachelor Master Pub
Published: Mar 3 2014
Pages: 52
Weight: 0.24
Height: 0.11 Width: 7.00 Depth: 10.00
Language: German
Ein Engpass an High Potentials, also an Fach- und Nachwuchskräften, führt dazu, dass sich Arbeitgeber von anderen Arbeitgebern systematisch abgrenzen. Um nicht den Anschluss an die Konkurrenz zu verlieren, steigen die Unternehmen ein in den War for talents - den Krieg um die Talente. Auch im öffentlichen Dienst hat der demografische Wandel einen spürbaren Einfluss, sodass überdurchschnittlich viele Stellen in den nächsten 5 bis 15 Jahren neu besetzt werden müssen. Doch reicht das Image des öffentlichen Dienstes um genug Nachwuchskräfte zu rekrutieren? Employer Branding - die Bildung einer Arbeitgebermarke - könnte ein möglicher Ausweg sein, wie sich auch der öffentliche Dienst gegenüber anderen Arbeitgebern abgrenzen und sich mit seinen Vorteilen positionieren kann. Ist es möglich, vor allem auch in Konkurrenz zur freien Wirtschaft, qualifiziertes Personal an den öffentlichen Arbeitgeber zu binden? Diese Fragestellung wird in der Studie untersucht und anhand der Stadt Herten in einem konkreten Fallbeispiel aufgezeigt.

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