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Oekologieorientierte Profilierung Im Vertikalen Marketing: Dargestellt Am Beispiel Der Elektrobranche

Oekologieorientierte Profilierung Im Vertikalen Marketing: Dargestellt Am Beispiel Der Elektrobranche

Paperback

Series: Schriften Zu Marketing Und Management, Book 32

ManagementMarketingGeneral Science

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ISBN10: 3631309961
ISBN13: 9783631309964
Publisher: Peter Lang
Published: Oct 1 1996
Pages: 284
Language: German
In den letzten Jahren ist die ökologische Betroffenheit in vielen Branchen aufgrund gesetzlicher Verordnungen, umweltorientierter Konsumentenforderungen und einem ökologieorientierten Wettbewerbsdruck ständig gestiegen. Vor diesem Hintergrund hat sich die Arbeit eine umfassende theoretische und empirische Analyse von Ansatzpunkten zu einer ökologieorientierten Profilierung im vertikalen Marketing aus Herstellersicht zum Ziel gesetzt. Hierzu wird aufbauend auf den allgemeinen Besonderheiten einer ökologieorientierten Profilierung eine ökologische Betroffenheitsanalyse exemplarisch für die Elektrobranche durchgeführt. Danach erfolgt sowohl auf Konsumenten- als auch auf Handelsseite eine differenzierte Erfassung ökologieorientierter Segmente. Abschlie end wird der Frage nachgegangen, welche ökologieorientierten Marktbearbeitungsstrategien für Hersteller sinnvoll sind und welche ökologieorientierten Profilierungsma nahmen empfehlenswert erscheinen. Darüber hinaus werden Implikationen für ein marktorientiertes Umweltmanagement abgeleitet.

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