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Next Level CMO: Wie sich die Rolle des Marketings völlig verändert

Next Level CMO: Wie sich die Rolle des Marketings völlig verändert

Recke, Martin
Tinworth, Adam
Schrader, Matthias

Paperback

Management

ISBN10: 3948580456
ISBN13: 9783948580452
Publisher: Lightning Source Inc
Published: Oct 4 2022
Pages: 320
Weight: 1.26
Height: 0.67 Width: 7.44 Depth: 9.69
Language: German
Im 21. Jahrhundert befindet sich das Marketing inmitten eines dramatischen Wandels - und mit ihm die Rolle des CMO. Das Marketing des 20. Jahrhunderts war geprägt von Massenproduktion und Massenkommunikation. Es erforderte eine Inside-out-Logik, die beim Produkt begann und beim Verbraucher endete. Das heutige Marketing funktioniert genau umgekehrt: Es beginnt mit den Menschen und ihren Erfahrungen und arbeitet sich rückwärts zu Produkten, Technologien und Prozessen vor. Das Marketing steht kurz davor, das nächste Level zu erreichen, und daher muss die Rolle des Chief Marketing Officer entsprechend wachsen. Dieses Buch stellt Marketeers und CMOs von führenden Marken wie Banana Republic, Bayer, Generali, Gucci, Jägermeister, Katjes, Oatly, smart, Tony's Chocolonely, Unilever, Zalando und vielen mehr vor. Wie sehen sie das heutige Marketing und ihre Rolle darin und welche Fähigkeiten braucht jeder CMO, um die Herausforderungen des Marketings in der Zukunft zu meistern?

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