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Negative Kommunikationseffekte Von Sponsoring Und Ambush-Marketing Bei Sportgroßveranstaltungen

Negative Kommunikationseffekte Von Sponsoring Und Ambush-Marketing Bei Sportgroßveranstaltungen

Paperback

Series: Markenkommunikation Und Beziehungsmarketing

ManagementMarketing

ISBN10: 3834922390
ISBN13: 9783834922397
Publisher: Gabler Verlag
Published: Jun 25 2010
Pages: 276
Weight: 0.88
Height: 0.68 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Zahlreiche Unternehmen nutzen Sportsponsoring und Ambush-Marketing im Rahmen sportlicher Gro ereignisse als zentrales Kommunikationstool. Manuela Sachse entwickelt erstmals ein theoretisches Modell zur Erklärung möglicher, aus der Gesamtheit der Werbema nahmen der Sponsoren und Ambusher resultierenden negativen Wirkungen beim Konsumenten.

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