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Methoden Der Marketing-Forschung: Grundlagen Und Praxisbeispiele

Methoden Der Marketing-Forschung: Grundlagen Und Praxisbeispiele

Paperback

Marketing

ISBN10: 3658148802
ISBN13: 9783658148805
Publisher: Springer Gabler
Published: May 5 2018
Pages: 451
Weight: 1.62
Height: 0.94 Width: 6.69 Depth: 9.61
Language: German
Im Mittelpunkt dieses Buches stehen Fragen der allgemeinen Methodenlehre, der Datenanalyse auf Basis moderner Auswertungsprogramme sowie Anwendungsbeispiele praktischer Marketing-Forschung. Die Autoren gehen auch auf Aspekte internationaler Marketing-Forschung ein. Die statistischen Analyse-Methoden werden ausführlich behandelt, dennoch sind alle Kapitel ohne umfassende Vorkenntnisse verständlich. Die dritte Auflage wurde überarbeitet und aktualisiert. Vor allem der Bereich der elektronischen Marktforschung wird stärker berücksichtigt.

Das Buch richtet sich an Dozierende und Studierende der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit den Schwerpunkten Marketing und Marktpsychologie, sowie der Sozialwissenschaften. Praktiker/innen in Marketing und Marktforschung lesen das Buch ebenfalls mit Gewinn.

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