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Messung Und Steuerung Der Kommunikations-Effizienz: Eine Theoretische Und Empirische Analyse Durch Den Einsatz Der Data Envelopment Analysis

Messung Und Steuerung Der Kommunikations-Effizienz: Eine Theoretische Und Empirische Analyse Durch Den Einsatz Der Data Envelopment Analysis

Paperback

Series: Basler Schriften Zum Marketing, Book 30

Marketing

ISBN10: 3658002786
ISBN13: 9783658002787
Publisher: Springer Gabler
Published: Sep 11 2012
Pages: 344
Weight: 1.02
Height: 0.76 Width: 5.88 Depth: 8.37
Language: German
​Der zunehmende Wettbewerbsdruck in allen Branchen zwingt Unternehmen ihre Marketingbudgets nicht nur effektiv sondern auch möglichst effizient einzusetzen. Vor allem im Kommunikationscontrolling wird vermehrt eine systematische Messung und Steuerung der Kommunikations-effizienz gefordert, die transparent und nachvollziehbar ist. Jürgen Schwarz identifiziert eine vielversprechende Methode und überprüft deren Anwendbarkeit zur Messung der Kommunikationseffizienz sowohl theoretisch als auch im Rahmen empirischer Studien. Der Autor liefert Erkenntnisse für die Anwendung der Methode und leitet Handlungsempfehlungen für das Kommunikationscontrolling sowie Implikationen für die Messung der Kommunikationseffizienz ab.

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