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Markterfolg Radikaler Innovationen: Determinanten Des Akzeptanzverhaltens

Markterfolg Radikaler Innovationen: Determinanten Des Akzeptanzverhaltens

Paperback

Series: Forum Produkt- Und Produktionsmanagement

Business GeneralManagementMarketing

ISBN10: 3835007971
ISBN13: 9783835007970
Publisher: Deutscher Universitatsverlag
Published: Sep 25 2007
Pages: 299
Weight: 0.93
Height: 0.72 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.

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Regier, Stefanie

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