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Markterfolg Im Mobile Commerce: Faktoren Der Adoption Und Akzeptanz Von M-Commerce-Diensten

Markterfolg Im Mobile Commerce: Faktoren Der Adoption Und Akzeptanz Von M-Commerce-Diensten

Paperback

Series: Schriftenreihe Der Hhl Leipzig Graduate School of Management

Business GeneralManagementMarketing

ISBN10: 3835000918
ISBN13: 9783835000919
Publisher: Deutscher Universitatsverlag
Published: Feb 24 2006
Pages: 279
Weight: 0.86
Height: 0.67 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Stefan Wriggers setzt sich mit der vielschichtigen Konsummotivation der Nachfrager nach M-Commerce-Diensten auseinander, ermittelt die Gründe für die frühzeitige Adoption und hohe Akzeptanz der Services, profiliert Early Adopter und Heavy User als wichtige Zielgruppen des Marketings und führt eine Marktsegmentierung durch. Abschlie end zeigt er, wie der Markt für M-Commerce-Dienste segmentspezifisch zu bearbeiten ist, um das gro e Marktpotenzial zu nutzen.

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