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Marketing am Staatstheater Mainz: Veränderung des Marketingkonzeptes unter der neuen Intendanz mit Beginn der Spielzeit 2006/2007

Marketing am Staatstheater Mainz: Veränderung des Marketingkonzeptes unter der neuen Intendanz mit Beginn der Spielzeit 2006/2007

Kapischke, Kim

Paperback

Management

ISBN10: 3640554884
ISBN13: 9783640554881
Publisher: Grin Verlag
Published: Mar 5 2010
Pages: 72
Weight: 0.23
Height: 0.17 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2,0, Hochschule RheinMain, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zuge sinkender Subventionenszahlungen im kulturellen Bereich müssen immer mehr öffentlich geförderte Bühnen in Deutschland dazu übergehen, sich weitere Wege zur Kostendeckung zu suchen. Knappe Budgets scheinen es notwendig zu machen, zielgerichtetes Marketing zu betreiben. Mit einem planvollen Marketingeinsatz lassen sich Besucher und öffentliche Geldgeber von der Institution überzeugen und somit gelingt es, unterschiedlichen Krisen entgegenzuwirken. Die vorliegende Arbeit zeigt die konkret angewandten Marketingma nahmen an öffentlichen Theatern auf. Hierzu wird auf Basis von Fachliteratur zum Thema Theatermarketing bzw. Dienstleistungsmarketing der gängige Einsatz der Marketinginstrumente Product, Price, Place und Promotion untersucht. Vorhergehend wird erläutert, wie der öffentliche Bildungs- und Kulturauftrag die Marketingaktivitäten einschränkt, aus welchem Grund in dieser Arbeit das Theater in die Kategorie Dienstleistung eingeordnet wurde und warum sich geltende Marketingkonzepte nicht eins zu eins auf subventionierte Theater übertragen lassen. Der Erfolg eines Theaters unterliegt verschiedenen komplexen Einflussfaktoren und Zusammenhängen mit unterschiedlichen Auswirkungen auf die öffentliche Wahrnehmung eines solchen Hauses. Der Schwerpunkt dieser Arbeit liegt auf der Darstellung des Marketingkonzeptes des Mainzer Staatstheaters und dessen Veränderung unter der Intendanz von Matthias Fontheim mit Beginn der Spielzeit 2006/2007.

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