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Markenwirkungen in Der Automobilzulieferindustrie: Ein Interkultureller Vergleich Unter Berücksichtigung Alternativer Marketingorientierungen

Markenwirkungen in Der Automobilzulieferindustrie: Ein Interkultureller Vergleich Unter Berücksichtigung Alternativer Marketingorientierungen

Paperback

Series: Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung

ManagementMarketing

ISBN10: 3834914444
ISBN13: 9783834914446
Publisher: Springer Nature
Published: Mar 12 2009
Pages: 328
Weight: 0.93
Height: 0.73 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
Salima Sheila Douven untersucht die Wirkungen der Unternehmensmarke im Vergleich zu bisherigen Orientierungen, wie dem Beziehungsmanagement und der Produktqualität am Beispiel der Automobilzulieferbranche. Auf Basis einer breit angelegten empirischen Studie zeigt sie, dass eine starke B-to-B Marke ma geblich zu dauerhaften und intensiven Kundenbeziehungen beiträgt.

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