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Markenwirkung Von Sponsoring: Eine Zeitreihenanalyse Am Beispiel Des Formel 1-Engagements Eines Automobilherstellers

Markenwirkung Von Sponsoring: Eine Zeitreihenanalyse Am Beispiel Des Formel 1-Engagements Eines Automobilherstellers

Paperback

Series: Unternehmenskooperation Und Netzwerkmanagement

ManagementMarketing

ISBN10: 3835006363
ISBN13: 9783835006362
Publisher: Deutscher Universitatsverlag
Published: Dec 8 2006
Pages: 290
Weight: 0.93
Height: 0.72 Width: 5.83 Depth: 8.27
Language: German
David Woisetschläger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es möglich, die individuellen Einstellungsänderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenität zu schätzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte können präziser gemessen und verlässlichere Aussagen über die Effektivität der Ma nahmen abgeleitet werden.

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