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Die Markenwertmessung ALS Grundlage Strategischer Markenführung

Die Markenwertmessung ALS Grundlage Strategischer Markenführung

Paperback

Series: Konsum Und Verhalten, Book 42

ManagementMarketing

ISBN10: 3790809233
ISBN13: 9783790809237
Publisher: Physica-Verlag
Published: Apr 18 1996
Pages: 211
Weight: 0.73
Height: 0.49 Width: 6.14 Depth: 9.21
Language: German
Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begründetes und praktisch handhabbares Kausalmodell zur strategischen Markenführung zu entwicklen, werden die Ansätze zur Markenbewertung systematisiert. Die den Wert einer Marke potentiell beeinflussenden Variablen werden durch Literaturanalysen und Praktikerbefragungen ermittelt. Das so entwickelte und mit LISREL erfolgreich empirisch überprüfte Modell der MARKENSTÄRKE enthält die in der Markenführungspraxis bewährten Zielgrö en Entwicklung, Kunde, Verbreitung und Marktposition. Beim Modelleinsatz im strategischen Markencontrolling wird zwischen Soll-Ist-Vergleichen der Markenstärke und detaillierten Ursachenanalysen unterschieden. Standardisierte Messungen der Markenstärke mit geringem Aufwand sind ebenso möglich wie aufwendigere Untersuchungen der Markensituation.

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